Università Cattolica e CSI Milano: al via il corso per media manager dello sport di base

Per la prima volta nel panorama nazionale, un’istituzione universitaria e un ente di promozione sportiva uniscono le rispettive competenze per strutturare un percorso di formazione professionalizzante dedicato alla comunicazione. Il progetto si rivolge in modo specifico alle società sportive d’oratorio, di quartiere e di periferia, realtà che rappresentano i presidi educativi e sociali più diffusi sul territorio. Presso la sede milanese dell’Università Cattolica del Sacro Cuore è stato ufficialmente presentato il corso intitolato “Il futuro è da comunicare”, nato dalla sinergia tra il Centro Sportivo Italiano – Comitato di Milano e l’ALMED, l’Alta Scuola in Media Comunicazione e Spettacolo dell’Ateneo.

Le attività didattiche prenderanno il via nel mese di settembre 2026 e si concluderanno a novembre dello stesso anno. Al termine del percorso, la medesima sede universitaria ospiterà la cerimonia di consegna degli attestati ufficiali di media manager della società sportiva. L’iniziativa punta a colmare un divario di competenze digitali in contesti che, pur muovendo migliaia di giovani ogni settimana attraverso i valori dello sport, spesso non dispongono delle strutture necessarie per narrare la propria attività all’esterno.

La struttura didattica del percorso formativo

Il programma d’aula è stato progettato per rispondere alle esigenze di tempo e gestione tipiche dei dirigenti, dei volontari e dei tesserati delle associazioni sportive dilettantistiche. Il calendario prevede sei lezioni della durata di due ore ciascuna, articolate in tre macroaree di competenza settoriale. I moduli saranno erogati in modalità live streaming direttamente dal corpo docente dell’Università Cattolica.

L’approccio metodologico esclude la teoria pura per concentrarsi sulla fornitura di una vera e propria cassetta degli attrezzi operativa. I contenuti si focalizzeranno su pilastri strategici quali l’identità istituzionale, la credibilità del marchio, la visibilità digitale e lo storytelling applicato allo sport. L’obiettivo strategico a lungo termine consiste nell’introdurre stabilmente all’interno degli organigrammi societari una nuova figura specialistica, attualmente assente nella maggior parte dei direttivi di base.

Il valore educativo dello sport di base

L’importanza dell’operazione culturale è stata evidenziata dai vertici delle organizzazioni coinvolte.

Crediamo nelle potenzialità di società sportive capaci di vivere il presente e il futuro e rispetto a questo ragionamento, la comunicazione gioca un ruolo fondamentale. In un contesto attuale dove sempre più spesso si valorizzano esperienze e iniziative mediocri, negli spogliatoi e sui campi delle società sportive di base, d’oratorio, di periferia, si vive una quantità infinita di esperienze educative che scaldano il cuore dei giovani e del territorio. Tutta questa bellezza però, talvolta, si fatica a comunicarla. Da qui l’idea di fare un passo avanti importante: istituire e formare un nuovo ruolo nel direttivo della società sportiva. Un ruolo che oggi, formalmente, non esiste oppure esiste per intuizione di società sportive illuminate.
Massimo Achini, Presidente del CSI Milano

Il progetto rappresenta l’evoluzione strutturata di una collaborazione pluriennale tra le due istituzioni, come confermato da Paola Abbiezzi, direttrice didattica del master Comunicare lo Sport.

La collaborazione con CSI nel corso degli anni, ha attivato una relazione di scambio reciproco tra il percorso formativo del Master Comunicare lo Sport e il valore educativo delle attività delle loro società sportive, attraverso un vero e proprio lavoro di squadra. Questo corso è la realizzazione concreta di questo dialogo.
Paola Abbiezzi, Direttrice Didattica del Master Comunicare lo Sport