A un anno dai Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali di Milano-Cortina 2026, Regione Lombardia lancia Cuori Olimpici, un progetto di marketing territoriale che attraverserà le dodici province lombarde in un viaggio lungo dieci mesi, raccontando l’anima sportiva e culturale della regione attraverso eventi dedicati.
L’iniziativa, presentata alla BIT 2025 dall’Assessore regionale Barbara Mazzali (Turismo, Marketing territoriale e Moda) insieme al Presidente Attilio Fontana, punta a celebrare storia e tradizioni locali fino all’inizio delle Olimpiadi e Paralimpiadi.
Un tour-evento tra sport, cultura e territorio
Il viaggio prenderà il via il 9 marzo da Brescia con la BAM – Brescia Art Marathon, per poi proseguire in un’ideale staffetta olimpica tra le province lombarde:
- Pavia rievoca i 500 anni della storica battaglia con la CorriBattaglia
- Milano ospita la maratona più veloce d’Italia e la Family Run
- Lodi propone i Laus Open Games
- Cremona celebra il suo legame con il Po con La Grande Festa del Fiume
- Mantova festeggia la storica Minciomarcia
- Varese unisce musica e sport con un evento speciale al Sacro Monte
- Lecco invita a riscoprire le sue montagne con Ama la Montagna
- Monza celebra il motorsport con Monza Fuori GP – Cuori Olimpici
- Bergamo svela i suoi tesori attraverso la camminata culturale Millegradini
- Valtellina coniuga enogastronomia e sport con la Wine Trail Family
- Como chiude l’anno con la spettacolare Lake Half Marathon sulle rive del lago
Lombardia Style: un nuovo brand per il territorio
Il progetto Cuori Olimpici si integra con Lombardia Style, il nuovo brand regionale pensato per rafforzare l’attrattività della Lombardia non solo dal punto di vista turistico, ma anche per gli investimenti e le opportunità economiche.
Un viaggio tra sport, cultura e identità lombarda che accompagnerà la regione fino al grande appuntamento di Milano-Cortina 2026.
Non un semplice calendario di eventi ma una narrazione che attraversa tutta la nostra regione, un file rouge che lega appuntamenti sportivi, a quelli della nostra tradizione. Ogni provincia sarà un tassello di questo racconto corale, che vuole rendere i lombardi consapevoli di quanto la loro terra sia parte integrante di questa grande avventura. Questo percorso non si esaurisce con i Giochi, ma è parte di una strategia di lungo periodo. Vogliamo infatti lasciare un’eredità che continui a far brillare la Lombardia anche dopo il 2026. Sarà un viaggio che, attraverso la lente delle Olimpiadi e della bellezza dei nostri paesaggi, racconterà la Lombardia al mondo, ma soprattutto ai lombardi, perché possano riscoprirla con occhi nuovi.
Barbara Mazzalli, assessore regionale a Turismo, Marketing territoriale e Moda
