Cairoli e Duomo da film: l’effetto “Diavolo veste Prada 2” sul turismo a Milano
Secondo Confcommercio, l'uscita de "Il Diavolo veste Prada 2" fa salire del 18% i turisti stranieri nelle location milanesi del film
L’impatto del cinema sulla promozione turistica territoriale si conferma un fattore chiave per la città di Milano. Secondo un’analisi del Centro Studi di Confcommercio Milano, Lodi, Monza e Brianza (elaborata tramite la piattaforma Cities Analytics), la distribuzione del film “Il Diavolo veste Prada 2” ha generato un aumento medio del 18% nei flussi pedonali di visitatori stranieri all’interno delle principali location cittadine che fanno da sfondo alla pellicola.
I quartieri milanesi più visitati: boom a Cairoli
L’aumento della presenza turistica ha registrato picchi differenti a seconda delle zone del centro storico coinvolte dalle riprese cinematografiche:
- Cairoli – Palazzo Clerici: +28% (l’incremento più marcato);
- Galleria Vittorio Emanuele II – Duomo: +17%;
- Brera: +14%;
- Quadrilatero della Moda / Montenapoleone: +13%.
Provenienze dei turisti: Stati Uniti in cima alla classifica
I dati rilevati tra il 1° maggio e il 26 luglio 2026 evidenziano un bacino d’utenza estero bilanciato tra Paesi appartenenti all’Unione Europea (52,3%) ed extra UE (47,7%).
Gli Stati Uniti si confermano il primo mercato di provenienza in tutte le aree analizzate, rappresentando una quota compresa tra il 13% e il 20% totale dei visitatori. Seguono la Francia (11,6%-13,8%), il Regno Unito (8,5%-10,6%) e altri mercati europei di rilievo come Austria, Paesi Bassi, Polonia e Svizzera.
Stime per la stagione estiva 2026
Le elaborazioni del nostro Centro Studi confermano un trend di crescita strutturale del turismo internazionale nel centro di Milano”: i visitatori stranieri aumentano in media di 28.500 unità al mese.
Marco Barbieri, segretario generale di Confcommercio Milano Lodi Monza Brianza
In base alle stime dell’associazione di categoria, per l’intero trimestre estivo (luglio, agosto e settembre 2026) sono previsti circa 1,5 milioni di arrivi internazionali nel centro cittadino, dei quali oltre 451 mila attesi nel solo mese di agosto.
