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title: "Dalla norma al benessere investendo sulla sicurezza"
url: "https://quindicinews.it/2026/06/09/dalla-norma-al-benessere-investendo-sulla-sicurezza/"
published: "2026-06-09T04:00:03+02:00"
modified: "2026-06-09T09:13:53+02:00"
description: "Con Valter Arici il focus su come far crescere le PMI B2B unendo analisi strategica, metodo delle 3C, intelligenza artificiale e relazioni umane"
image: "https://cdn.quindicinews.it/2026/06/Valter-Arici.jpg"
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# Dalla norma al benessere investendo sulla sicurezza

*Valter Arici la tua carriera attraversa decenni di evoluzione nella comunicazione. Come sei arrivato alla creazione di CA Group?*

> Ho iniziato negli anni ’80 con la fotografia industriale e pubblicitaria, per poi passare alla produzione cinematografica. Essendo un eterno insoddisfatto, cerco sempre nuovi traguardi. Nel 2000 ho fondato CA Group (Consulenti Associati), unendo marketing strategico e operativo, mantenendo internamente una casa di produzione per progetti video e cinematografici.

*Molte agenzie puntano tutto sulla creatività. Perché voi mettete al centro l’analisi?*

> C’è spesso confusione tra comunicazione e creatività. Per me, la creatività è il punto d’arrivo. Prima serve una strategia basata sulla conoscenza. Seguiamo il metodo delle 3C: conoscere, capire, cambiare. Il cambiamento e l’atto creativo sono efficaci solo se prima abbiamo compreso a fondo la realtà aziendale attraverso dati e analisi.

*Ti rivolgi principalmente alle PMI B2B. Quali criticità riscontri più spesso?*

> Nel tessuto produttivo, molti contoterzisti in passato non sentivano il bisogno del marketing. Oggi il mercato è cambiato: se un grande cliente interrompe la collaborazione, l’azienda va in crisi. La nostra missione è aiutare le PMI a rivedere il posizionamento e l’identità. Facciamo un assessment per capire se l’azienda è in salute e dove intervenire per riattualizzare brand nati decenni fa che oggi necessitano di nuovo respiro.

*L’intelligenza artificiale è il tema del momento. Come la state integrando?*

> L’IA è come un fiume in piena: o la cavalchi o resti a guardare. La consideriamo uno strumento per accelerare i processi, non un sostituto della mente umana. Grazie ad Arcadia, abbiamo promosso workshop che hanno riscosso grande successo: molti imprenditori hanno poi scelto di approfondire il tema tramite la formazione finanziata, trasformando l’innovazione in un vantaggio competitivo concreto.

*Cosa rappresenta per te l’ecosistema Arcadia?*

> L’azienda moderna ha troppi bisogni per un unico specialista. In Arcadia ho trovato partner con cui passare dalla teoria alla pratica. Condividiamo la stessa visione: creare percorsi integrati e omnichannel che portino risultati misurabili. Se aiuto il cliente a ottenere risultati, si crea un rapporto win-win.

*Oltre ai numeri, che ruolo ha il fattore umano in questo network?*

> In Arcadia ho trovato professionisti sulla mia stessa frequenza. Mi piace l’idea di un giardino comune dove si condividono valori e competenze. Supportare i talenti o chi ha avuto meno opportunità è fondamentale. Il business è fatto di persone e la fiducia è la base per lasciarsi guidare nel difficile percorso del cambiamento.

**Arcadia Hub, il programma di networking di Atoma e Harlock che aiuta le aziende a crescere, è su Quindici News. Ogni uscita ospita protagonisti del progetto e online le video interviste complete: scoprile tutte nella rubrica [L’impresa si racconta](https://quindicinews.it/category/limpresa-si-racconta/).**