È stata ufficialmente inaugurata la partecipazione di Regione Lombardia alla 46esima edizione della Bit – Borsa internazionale del turismo, l’evento di riferimento per il comparto turistico nazionale in programma presso il polo di Rho Fiera Milano fino al 12 febbraio. Al taglio del nastro hanno preso parte il presidente della Regione, Attilio Fontana, il ministro del Turismo, Daniela Santanché, l’assessore regionale al Turismo, Debora Massari, e il presidente di Fondazione Fiera Milano, Giovanni Bozzetti. Presenti inoltre l’assessore alla Cultura Francesca Caruso e il sottosegretario a Sport e Giovani Federica Picchi.
Lo spazio espositivo regionale, situato al padiglione 11, si estende su una superficie di 756 metri quadrati e ospita 48 co-espositori, tra cui 36 operatori privati e 12 enti pubblici selezionati tramite apposito bando. Il concept dello stand, intitolato “Lombardia: esperienza da vivere”, propone un percorso immersivo volto a valorizzare le eccellenze del territorio nei settori della moda, del design, dello sport, della cultura e dell’enogastronomia.
Un percorso tra eccellenze e spirito olimpico
L’allestimento richiama l’atmosfera di una dimora storica, all’interno della quale sono esposti simboli della maestria artigianale e del design lombardo, come la lampada “Arco” dei fratelli Castiglioni, le ceramiche del Laboratorio Paravicini e abiti iconici firmati da Valentino Garavani e Giorgio Armani. Un’attenzione particolare è dedicata all’esperienza sensoriale e alle icone regionali:
- area enologica con focus su bianchi, rossi, rosati e bollicine delle principali etichette regionali;
- sezione dedicata alle Olimpiadi Milano Cortina 2026, completa di “photo booth” tematico per i visitatori;
- palinsesto di eventi curato in collaborazione con partner istituzionali come Ersaf, Unpli e la Federazione delle strade dei vini e dei sapori;
- spazi dedicati alla promozione dei territori, tra cui spiccano le iniziative della Camera di commercio di Como-Lecco e del comune di Mantova.
La manifestazione rappresenta un’importante vetrina strategica per il marketing territoriale, consolidando il posizionamento della Lombardia come destinazione turistica poliedrica, capace di coniugare innovazione industriale e tradizione culturale.
