Dall’11 aprile al 17 agosto 2025, le Salette della Grafica del Castello Sforzesco di Milano ospitano “Cataloghissimo. La comunicazione dei grandi magazzini nelle raccolte grafiche del Castello Sforzesco”, una mostra che rende omaggio alla forza espressiva della grafica pubblicitaria e al ruolo dei cataloghi di vendita nella costruzione dell’immaginario collettivo. L’ingresso è gratuito.
Curata con materiali provenienti dalla Civica Raccolta delle Stampe “Achille Bertarelli”, l’esposizione presenta una vasta selezione di cataloghi per corrispondenza dei grandi magazzini, risalenti soprattutto agli ultimi decenni dell’Ottocento, quando prese forma un nuovo modello di consumo a distanza.
Attraverso pagine ricche di dettagli grafici e cura editoriale, Cataloghissimo racconta l’evoluzione di un potente strumento di comunicazione commerciale, che ha saputo trasformare il desiderio in esperienza visiva. Un meccanismo che, pur cambiando forma con l’avvento del digitale e dell’e-commerce, conserva la stessa funzione: sedurre l’occhio e guidare l’acquisto.
L’allestimento invita il pubblico a riflettere su come la creatività visiva abbia accompagnato – e spesso anticipato – le trasformazioni sociali, economiche e culturali legate al consumo di massa. Un dialogo tra passato e presente, tra artigianato grafico e modernità, che mostra come i cataloghi abbiano saputo catturare lo spirito del proprio tempo, contribuendo a costruire nuovi modelli di desiderio e fiducia.
